在这个双十一购物狂欢节前夕，一场突如其来的“红色警报”席卷了美妆界。
第三方测评机构“老爸评测”的一则视频，将多款知名品牌护肤品推上了风口浪尖，原因竟是检出了被全球禁用22年、具有基因毒性和潜在致癌风险的苏丹红。
截至10月27日，已有800余款产品被曝牵涉问题原料，400余个品牌卷入风波，而消费者的焦虑、品牌的敷衍回应与行业的监管漏洞，共同勾勒出一幅美丽经济背后的乱象图。
01 风波乍起
事件的起点，是老爸评测实验室一次意外的检测。
在对一款肉色护肤品进行筛查时，技术人员发现了本不该出现的工业染料——苏丹红Ⅳ号。顺着成分表追溯，一个由鳢肠提取物、印度楝叶提取物和辣木籽油组成的复合原料组进入视野。这三种成分本身无害，却被检测出含有高达1170ppm的苏丹红，换算下来每千克原料中就有1.17克纯苏丹红，远超交叉污染的痕量水平，直指原料商人为添加。
展开剩余83%随后的公证买样检测更令人心惊：市面上所有使用该原料组的护肤品，均检出苏丹红Ⅳ号，含量区间在435-1982μg/kg。尽管视频对品牌做了模糊处理，但网友通过成分表比对，迅速锁定了一批涉事名单：国际品牌科颜氏的姜叶秋葵紧致修护睡眠面膜、国货代表花西子的桃娇鲜颜精华底霜、网红品牌且初的无花果焕颜卸妆膏……甚至连NARS、AHC等知名品牌也未能幸免。
有意思的是，面对相同的质疑，不同品牌的回应呈现出鲜明反差。
科颜氏的态度堪称“教科书级回避”，客服反复强调“官方渠道产品符合国家法律法规”，却对“是否送检”的追问避而不答；更讽刺的是，涉事睡眠面膜虽从国内官方渠道下架，却仍能通过代购、跨境平台轻松买到。
花西子则上演了先硬刚后妥协的戏码，起初客服坚称“产品通过权威检测并备案”，在舆论发酵后才宣布暂停销售并审查原料商，但截至发稿，仍有非官方店铺在售卖该款底霜。
相较之下，且初、听研等品牌虽第一时间宣布送检，但一周过去，检测结果迟迟未公布，消费者的担忧丝毫未减。
而这场风波的源头——新加坡原料商CampoResearch(S)Pte.Ltd.，其官网虽标榜“100%纯天然活性成分”，国内代理商却已悄悄下架官网，面对媒体问询仅以“正在沟通”搪塞。更令人警惕的是，老爸评测后续曝光，该原料商其他三款纯植物原料中，还检出了未标注的柠檬黄、亮蓝等人工色素，俨然是行业内的惯犯。
02 漏洞百出
“大多品牌可能也是被原料商欺骗”，老爸评测技术人员的这句话，一针见血地揭示了美妆行业长期存在的供应链漏洞。在这个年产值超5000亿元的市场中，原料检测早已形同虚设。
其一，品牌方检测项目存在明显盲区。按照行业常规做法，品牌对原料的入厂检测大多集中在微生物、重金属等基础项目，而对于苏丹红这类非常规禁用成分，往往采取选择性忽略的态度。究其原因，一方面是检测能力不足，另一方面则是成本考量。
一位代工厂老板在采访中坦言：“做一次苏丹红专项检测就要两千块，可一盘眼影利润才三块，全部卖完都不够赔检测费。”这种经济账让很多企业选择睁一只眼闭一只眼。
其二，复合原料的使用进一步放大了监管难度。以此次涉事的三种植物提取物为例，它们单独使用时均属安全成分，但混合后却成为违规添加的保护伞。化妆品违禁词网创始人李锦聪指出，天然色素稳定性差、容易褪色，而苏丹红不仅颜色鲜艳、成本低廉，还能完美伪装成天然成分。这种以假乱真的操作，不仅普通消费者难以辨别，就连品牌方也常常被蒙骗。
更值得关注的是，现行检测标准存在技术漏洞。《化妆品安全技术规范》规定苏丹红Ⅳ号的检出限为3.0μg/g，而部分涉事产品的检出量恰好低于此标准。这就意味着，即便品牌方按规定送检，也可能获得“未检出”的检测报告，这无疑为违规添加留下了操作空间。
其三，监管体系存在明显的滞后性。虽然2021年国家药监局已将苏丹红Ⅰ至Ⅳ号列入《化妆品禁用原料目录》，但对进口原料的监管仍存在盲区。
以此次涉事的Campo原料为例，其通过国内代理商进入市场时，成分备案仅标注三种植物提取物，未披露任何人工色素信息。而监管部门对这类进口原料的追溯，往往要等到消费者举报或第三方曝光后才能启动，形成事后追责的被动局面。
03 信任崩塌
对于花西子而言，此次苏丹红事件并非偶然，而是品牌信任危机的又一次爆发。
2023年李佳琦眉笔事件中，“花西币”的调侃让品牌陷入价格虚高的争议；今年6月，又因“防暗沉”“清除自由基”等宣传用语涉嫌虚假广告被投诉。如今苏丹红事件中先否认而后下架的操作，更进一步消耗着消费者所剩无几的信任。
更值得关注的是，售后服务体系的问题集中爆发。在黑猫投诉平台上，有消费者反映，10月10日购买的素颜霜存在少件问题，商家签收后却以“少货”为由拒绝退款；还有用户在试用涉事底霜后要求退货，客服仅以“产品合规”作为回应。
另一方面，品牌方的危机应对同样难以令人信服。科颜氏客服反复强调“官方渠道产品安全”，却始终回避为何国内下架但代购仍在售这一关键问题。有消费者透露，她多次联系客服要求退货，得到的回应始终是千篇一律的“产品符合国家标准”，对苏丹红问题避而不谈。这种回避式公关，不仅未能平息舆论，反而让更多消费者对大牌合规产生质疑。
更值得深思的是，此次事件中，第三方测评机构成了安全守门人，而本应承担监管责任的品牌与机构却集体缺位。老爸评测将情况上报国家药监局后，截至发稿仍未收到明确回复。有自媒体尝试发布品牌回应截图，却因“名誉侵权”被投诉下架，形成捂嘴式公关的恶性循环。
04 警钟长鸣
双十一促销仍在进行，但苏丹红事件留下的拷问却挥之不去：当天然植萃成了违禁成分的伪装，当合规备案成了敷衍消费者的挡箭牌，一场关乎行业根基的信任保卫战已然迫在眉睫。
首先，品牌方必须回归产品主义的初心。在颜值经济的浪潮中，不少企业把重心放在直播间话术、网红达人种草上，却忽视了最基础的供应链管控。花西子若能在原料采购时多一次复检，科颜氏若能对海外原料多一层追溯，或许就能避免这场危机。
其次，监管机制亟待从被动响应转向主动防控。当前化妆品监管仍停留在成品抽检阶段，对原料端的管控缺乏强制力。未来，或许需要推动“原料备案＋溯源系统”的建设，要求原料商公开成分明细，品牌方提交原料复检报告，从源头阻断违规成分的流入。同时，应降低消费者的维权成本，建立问题产品先行赔付机制，避免消费者陷入投诉无门的困境。
最后，对于消费者而言，这场事件也敲响了警钟：在为“天然”“养肤”等概念买单前，不妨多一份理性——查看成分表时，若发现鳢肠提取物、印度楝叶提取物、辣木籽油同时出现，需提高警惕；购买后若出现皮肤不适，应及时停用并保留证据。
当暮色降临，美妆柜台的灯光依旧璀璨，但那些曾被苏丹红染过的“美丽”，却在消费者心中留下了难以磨灭的阴影。美丽经济的核心，从来不是靠营销堆砌的泡沫，而是靠安全与信任筑起的根基。若品牌继续沉迷于流量游戏，忽视品控与责任，终会被消费者抛弃。
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